Internationale Psychoanalytische Universität Berlin
Brand Refresh
Seit 2009 ist die Internationale Psychoanalystische Universität Berlin, eine staatlich anerkannte private Hochschule, eine internationale Institution im Bereich der Psychoanalyse.
Um der Universität zu einer moderneren, aufmerksamkeitsstärkeren Aussendarstellung zu verhelfen, die das Bestandsdesign sinnvoll integriert, wurde ich von der Kommunikationsabteilung mit einem Brand Refresh beauftragt.
In enger Zusammenarbeit entstand ein neuer Markenauftritt, der wissenschaftliche Souveränität mit urbaner Internationalität vereint und die IPU als wandlungsfähige und zukunftsorientierte Universität etabliert.
Als Abschluss dieses umfangreichen Projektes entstand eine Imagekampagne am Standort Berlin,
die die neue Gestaltung, das Mindset der IPU sowie Studenten und Lehrende zelebriert.
Moodbilder
Claudio Schwarz, unsplash
Brooke Cagle, unsplash
Tim Mossholder, unsplash
lilartsy, unsplash
Kampagnentext
Daniel Jakubowski | IPU Berlin
Abgeleitet aus der Bildmarke des Logos habe ich zwei Gestaltungselemente entwickelt, Freiform und Fokus.
Die Freiform, ein radialer Verlauf mit flexibler Farbgestaltung, kommt als dekoratives Element auf der Website und Social Media zum Einsatz, der Fokus definiert Bildausschnitte.
Die IPU Berlin bleibt ihrem Orange treu, die Bestandsfarbpalette wurde um drei Töne erweitert,
welche für mehr Spielraum in der Gestaltung sorgen und die unterschiedlichen Themenbereiche der Lehre an der IPU intuitiv gliedern.
Bei interdisziplinären Themen werden Verläufe eingesetzt, die den fließenden Übergang zwischen den Lehrbereichen optisch unterstreichen.
Wir ersetzen die bisherige Hausschrift der IPU – die Roboto – mit der Barlow.
Als serifenlose Schrift wirkt die Barlow seriös und wissenschaftlich, kleine Details
wie abgerundete Ecken, angeschrägte Endstriche und runde Punkte verleihen ihr Charakter und Wärme.
Ihr Duktus ähnelt dem der Roboto, und durch eine gut ausgestaltete Schriftfamilie
ist die Barlow in der Anwendung genau so flexibel wie ihr Vorgänger.
Auch der Social Media Auftritt der IPU wurde konzeptionell angepasst, sowohl auf Facebook als auch Instagram werden die neu definierten Farben vollflächig eingesetzt, um für einen aufmerksamkeitsstärkeren und selbstverständlicheren Auftritt zu sorgen.
Das etablierte Podcast-Format "50 Minuten" zeigt sich auf Spotify ebenfalls in neuem Gewand.
